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9月26日，杭州亞組委頒發(fā)贊助企業(yè)最佳營(yíng)銷(xiāo)案例等系列獎(jiǎng)項(xiàng)，“太保藍(lán)之隊(duì)”榮獲最佳營(yíng)銷(xiāo)案例，同時(shí)，中國(guó)太保(601601)還榮獲亞運(yùn)公益聯(lián)合筑夢(mèng)方、贊助企業(yè)最佳伙伴等獎(jiǎng)項(xiàng)。作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴，中國(guó)太保把握體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)傳播的核心，簽約中國(guó)女排，游泳運(yùn)動(dòng)員張雨霏、覃海洋和田徑運(yùn)動(dòng)員謝震業(yè)，組成“太保藍(lán)之隊(duì)”，策劃實(shí)施覆蓋亞運(yùn)會(huì)賽前、賽時(shí)、賽后全生命周期營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)，匯聚藍(lán)色力量、閃耀巔峰時(shí)刻。以太保藍(lán)之隊(duì)為切入點(diǎn)，中國(guó)太保激活并整合保險(xiǎn)、服務(wù)、健康、公益、綠色等資源，構(gòu)建品業(yè)生態(tài)圈，創(chuàng)建體育營(yíng)銷(xiāo)新模式，彰顯了強(qiáng)大的品牌影響力，進(jìn)一步提升了品牌美譽(yù)度。

把握節(jié)點(diǎn)：掀起藍(lán)色旋風(fēng)

中國(guó)太保把握亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)等重要節(jié)點(diǎn)和時(shí)點(diǎn)，讓“太保藍(lán)之隊(duì)”逐步升溫，掀起亞運(yùn)藍(lán)色旋風(fēng)。6月15日，在杭州亞運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)100天之際，太保發(fā)布“太保藍(lán)之隊(duì)”成立的官宣海報(bào)和視頻，隨后在倒計(jì)時(shí)50天、30天、20天、10天，分別發(fā)布“太保藍(lán)之隊(duì)”“溫度”篇、“責(zé)任”篇、“智慧”篇、出征篇、亮相篇等系列視頻，“太保藍(lán)之隊(duì)”出征視頻登上微博熱搜榜。同時(shí)，邀請(qǐng)“太保藍(lán)之隊(duì)”隊(duì)員擔(dān)任“太保服務(wù)體驗(yàn)官”，并定制專(zhuān)屬保險(xiǎn)，共享太保服務(wù)?！疤Ｋ{(lán)之隊(duì)”節(jié)奏鮮明的傳播，既為中國(guó)太保營(yíng)造了良好的發(fā)展氛圍，又傳播了亞運(yùn)精神。

創(chuàng)造亮點(diǎn)：溫情打動(dòng)人心

8月8日全民健身日期間，中國(guó)太保聯(lián)合抖音發(fā)起“迎亞運(yùn) 動(dòng)起來(lái)”活動(dòng)，以“太保藍(lán)之隊(duì)”成員作為運(yùn)動(dòng)榜樣，倡導(dǎo)大家參與健身活動(dòng)，客戶(hù)、員工和公眾廣泛參與，在抖音掀起全民健康運(yùn)動(dòng)的參與熱潮，達(dá)4.6億人次播放。此外，“太保藍(lán)之隊(duì)”為“護(hù)航亞運(yùn)，當(dāng)燃有我”健康脫口秀活動(dòng)代言，240多名員工積極參與，講出健康故事、保險(xiǎn)故事。

隨著亞運(yùn)開(kāi)幕，中國(guó)太保邀請(qǐng)多位運(yùn)動(dòng)員作為“太保藍(lán)之隊(duì)”助力團(tuán)，參與亞運(yùn)村太保綠色門(mén)店打卡并發(fā)布視頻，參與太保亞運(yùn)展廳揭幕及綠色亞運(yùn)品牌活動(dòng)。

接下來(lái)，中國(guó)太保還將圍繞“太保藍(lán)之隊(duì)”開(kāi)展中秋連線(xiàn)直播等活動(dòng)，以運(yùn)動(dòng)員與家人共度溫馨時(shí)光，打造溫情場(chǎng)景，讓客戶(hù)、員工、營(yíng)銷(xiāo)員和公眾等與明星運(yùn)動(dòng)員共情共融。

搶占高點(diǎn)：閃耀奪金時(shí)刻

隨著亞運(yùn)進(jìn)入比賽日，“太保藍(lán)之隊(duì)”營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)高潮?！疤Ｋ{(lán)之隊(duì)”在賽場(chǎng)上發(fā)光發(fā)熱，多次登上冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。中國(guó)太保巧妙借助藍(lán)之隊(duì)運(yùn)動(dòng)員參賽及奪冠熱度，發(fā)布運(yùn)動(dòng)員奪冠及時(shí)海報(bào)，精準(zhǔn)借勢(shì)，鎖定熱搜。此外，中國(guó)太保與咪咕達(dá)成合作，邀請(qǐng)?zhí)：献鬟\(yùn)動(dòng)員作為解說(shuō)嘉賓進(jìn)入咪咕演播室，圍繞藍(lán)之隊(duì)運(yùn)動(dòng)員參賽場(chǎng)次，在解說(shuō)賽事過(guò)程中，講述太保產(chǎn)品使用感受、運(yùn)動(dòng)員等溫暖故事。中國(guó)太保還與微博、五星體育、澎湃新聞等深入合作，策劃打造奪金時(shí)刻、高光時(shí)刻等，推出了系列海報(bào)、視頻及話(huà)題，與新浪體育打造的#張雨霏金牌時(shí)刻話(huà)題閱讀量突破1.9億。

中國(guó)太保還圍繞“太保藍(lán)之隊(duì)”，組織觀賽團(tuán)活動(dòng)，邀請(qǐng)客戶(hù)、員工共同觀賽，在活動(dòng)中融入運(yùn)動(dòng)員家人、太保家園等元素，借助運(yùn)動(dòng)員影響力，用勵(lì)志的故事、勇于拼搏的精神，成功詮釋“人生賽場(chǎng)，太保守護(hù)”的品牌理念，使中國(guó)太保更加深入人心。

“太保藍(lán)之隊(duì)”亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)傳播在亞運(yùn)期間持續(xù)獲得流量曝光，全網(wǎng)曝光量預(yù)計(jì)超11億，全網(wǎng)閱讀量超2.5億，全網(wǎng)互動(dòng)量超450萬(wàn)，通過(guò)全面激活“太保藍(lán)之隊(duì)”資源，利用全方位的整合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)了品牌影響力與品牌美譽(yù)度全面提升?！疤Ｋ{(lán)之隊(duì)”的精彩還在繼續(xù)，讓我們共同期待：在太保藍(lán)之隊(duì)帶動(dòng)下，中國(guó)太保品牌更具活力，也將發(fā)揮更大影響力。